延伸原IP热度持续吸睛 衍生综艺越战越勇

《我们的滚烫人生》宣传图

近日，热播综艺《披荆斩棘》《乘风破浪》的多档衍生综艺纷纷开播，既延续了这两档大制作综艺的热度，又能以不同类型节目继续吸睛。今年衍生综艺开发可谓越战越勇，不仅节目繁多，还根据嘉宾群体特色研发不同的综艺类型，力争把主体综艺的IP效应发挥到最大，也把节目的红利吃透。

记者　师文静

以大带小 

衍生裂变灵活多样 

国产综艺里最擅长开发衍生节目的就是《披荆斩棘》和《乘风破浪》。这两档大制作综艺有同步播出的衍生节目，比如访谈类的衍生节目《定义》、趣味挑战节目《打卡练歌房》《突袭训练室》等，还有节目播后由母体综艺衍生出来的不同类型的独立综艺。

今年大热综艺《乘风破浪3》播后衍生综艺是《星星的约定》和《乐队的海边》。其中，《星星的约定》集结了钟欣潼、黄小蕾、王心凌等《乘风破浪3》嘉宾。近日，《乐队的海边》如约开播，节目嘉宾是参与《乘风破浪3》的于文文、刘恋、赵梦、张俪、郑秀妍、张天爱等。《乐队的海边》延续主体综艺的音乐元素，让六位嘉宾前往海南琼海，在当地千年渔港潭门镇排港村渔民的带动和帮助下，携手开启合伙经营海边音乐餐厅的新旅程。嘉宾将自制美食招待食客，并用5场主题乐队live秀为顾客带来精彩的视听现场。这档节目融合音乐、美食、经营餐厅等，是一档节目模式上没有太多创新突破的慢综艺，就是延续《乘风破浪3》嘉宾的热度，打造的“综艺售后型”节目。

《乐队的海边》宣传图

《星星的约定》宣传图

同样，《披荆斩棘2》播完没几天，“售后”综艺《我们的滚烫人生·骑行季》《大湾仔的夜2》等也迅速开播。去年的《我们的滚烫人生》第一季是职业体验励志真人秀，嘉宾们体验消防员、乡村教师、特警等职业，而最新的“骑行季”则打造成“首档摩旅挑战真人秀”，任贤齐、郑钧、张震岳、仁科等踏上一场考验身体与心理极限的摩托车旅行。第一期节目去的是沙漠腹地，有美景，有美食，还有好玩的旅游体验项目，再加上节目嘉宾比较有趣，综艺节目的看点不少。“骑行季”是根据嘉宾特色开发的节目，任贤齐是一位专业级赛车手，郑钧、张震岳、郝云也都是“资深摩托车骑手”，音乐与摩托车的化学反应，话题满满。《大湾仔的夜》第一季是陈小春等明星嘉宾开大排档，第二季则是开着餐车去不同的城市，加入本土的美食味道，把经典的港乐推广给更多都市夜归人。

从“她题材”综艺市场风口顺势而起的《乘风破浪》，带起了后面的《披荆斩棘》以及多档衍生综艺。这两档抓住了“明星”资源优势的大制作节目，随后开启垂直的分众化运营，从舞台到慢综艺，裂变出多档综艺节目，成为国产综艺不断求新求变的成功案例。

遍地开花 

接力持续吸引观众 

衍生综艺是这两年很流行的创作趋势，其目的就是延伸原生IP效应、拓展综艺类型，以便开发后续价值，收获长尾效应。

热门大综艺基本上都有衍生综艺持续发力，有的是原班明星团队出演，挖掘主体综艺外的更多新内容，有的节目是依托原有节目主题和模式邀请新的明星嘉宾加盟。比如《脱口秀大会》推出《脱口秀小会》，《五十公里桃花坞》衍生出《桃花坞开放中》，《密室大逃脱》衍生出《密室大逃脱大神版》，《我是唱作人》推出《开饭啦！唱作人》，《乐队的夏天》播后衍生节目是《乐队我做东》，《这！就是街舞》推出《一起火锅吧》《街舞营业中》，《半熟恋人》衍生出《爱情这件小事》，《初入职场的我们·法医季》“售后团建”派生出《入职后的我们》等。大多数综艺是服务于原综艺的宣发，强化IP价值。其中好的衍生综艺能拿到冠名赞助，为平台增收，红利效应明显。

今年最成功的、最终能以独立综艺出圈的衍生综艺开发，是发端于《向往的生活》的《欢迎来到蘑菇屋》，该节目经三度、四度开发，又衍生出《快乐再出发》《快乐回来啦》等综艺。治愈系慢综艺《欢迎来到蘑菇屋》更像是一档“无心插柳柳成荫”的综艺，节目对《向往的生活》留下的蘑菇屋“废物再利用”，不料让2007届“快乐男声”陈楚生、陆虎、苏醒等选手再度蹿红，平台立马再度携手这些嘉宾开发出户外旅行体验综艺《快乐再出发》、地域旅游推广类综艺《快乐回来啦》等口碑不错的节目，甚至还衍生出了“快乐女声”选手担任嘉宾的《想唱就唱的夏天》等节目。从这一系列衍生节目可以看出，找到有趣的嘉宾团队，衍生综艺可以不断开发下去，而且衍生综艺还能“独立”出圈，以不同节目模式不断吸睛。平台的财报显示，这一系列节目为平台助力用户留存、增强用户黏性，大大提升了会员转化率。

相互支撑 

警惕对IP过度消费 

“衍生综艺”的优势非常明显，所以才能遍地开花。衍生综艺最大的特点就是“短平快”，迅速锁住母体综艺的观众。《披荆斩棘》和《乘风破浪》都在播完很短时间内迅速推出多档衍生综艺，这两档综艺拍摄周期长，是头部大制作，但集结了五六位明星嘉宾的衍生综艺则“小而精”，类型分类清晰，节目定位明确，是轻体量的新鲜综艺，能以巧取胜。多档“短平快”的衍生综艺推出，还能以成系列的形式，长时间地延续节目的热度，是实现降本增效的有力手段。

衍生综艺优势多，但是衍生综艺创作也要警惕对已有大IP的过度消费。好看的衍生综艺，比如《快乐再出发》能够依赖彼此熟悉的嘉宾间的化学反应，做成独一无二的新节目，这些衍生节目也可以不断地变换节目模式，为系列综艺注入新的活力。而不太成功的衍生综艺，则有强赶鸭子上架、过度消费观众的嫌疑，比如同样想复刻“情怀牌”“回忆杀”的《想唱就唱的夏天》，就被认为很无聊，是跟风之作。只有能够保证各自质量的衍生综艺，才能与主体综艺相互支撑、相互成就。

总体来说，衍生综艺相比主体综艺的热度和话题度会弱一点，离“大爆款”还差口气，但在头部大制作综艺越来越难产的当下，打造头部综艺的衍生综艺是一条很实际又具有很强操作性的道路。随着越来越多衍生综艺打造出来，衍生综艺开发思路也会越来越开阔和成熟。