“直播助农”更靠流量而不是质量

近年来，随着短视频平台的发展日趋成熟，带货直播成为一种流行的营销方式。不少地区利用“县长来了”、“我为家乡带货”等直播方式，拓宽农产品交易渠道，增加农民收入。近期一些支农直播间的火爆体现了新型支农方式的独特魅力，农产品直播持续升温。

相比传统营销，直播更直观，冲击力更强。但由于大部分农村主播流量有限，产品展示形式比较单一，生动性和趣味性不足，带货效果不理想。还有一些直播商品供应能力不足，实物与直播展示不一致，售后服务差，不仅降低了消费者的回购意愿，也影响了助农目标的实现。

直播交付靠流量，也靠质量。如果仅仅依靠主播、网络名人打情感牌、补贴牌、低价牌来拉动用户消费，很难保证农民能够获得长期稳定的收入。为促进直播助农的可持续发展，应建立集农产品质量、认证、溯源于一体的标准化体系，加强对直播平台经营产品质量的安全监管，进行动态跟踪，依法打击假冒伪劣、虚假宣传、侵犯知识产权等行为，使直播助农经得起市场检验。各地要围绕主导产业、特色产业和乡村旅游资源，因地制宜建设“一县一业”、“一村一品”，加强农产品精细化、差异化加工和包装设计，积极培育特色农产品品牌，如五常大米、赣南脐橙等。要充分挖掘农产品的附加值和文化内涵，提高产品识别度和认知度，增加受众粘性。

直播商品助农是一个系统工程，涉及网络设施、产品生产、包装运输、售后服务等多重内容。离不开政府、平台、企业、行业协会等主体之间的联系和互动。参与直播团队的县长、乡长，不仅要深入了解产品，掌握直播技能，还要关注当地直播生态圈的建设，助力农业。他们可以通过结合新媒体平台和农业龙头企业，构建更加高效的农村电商产业链，积极发展仓储和冷链物流产业，促进产业集聚，不断延伸农产品供应链，营造良好的直播配送环境。直播平台也要加强企业资质审核，严把商品质量关，培养口碑主播，不断优化管理服务，讲规则守底线。各类农业企业、合作社、农产品行业协会要在品牌建设、农产品标准化推广、电子商务新型农民培育等方面下功夫，让更多的产业增值效益惠及农村和农民。